SEO copywriting adalah teknik yang makin populer digunakan untuk proses optimasi konten digital. Ini adalah metode untuk membuat konten yang search engine-friendly, yakni konten yang mampu menjawab pertanyaan atau kebutuhan pengguna sehingga muncul di hasil pencarian teratas. 

Ketika Anda ingin membangun audiens, Anda tentu harus bisa menarik perhatian mereka dan memberikan pengalaman yang menyenangkan selama mengunjungi situs web. Anda harus membuat konten yang tepat dan efektif. Cara untuk meningkatkan kualitas tulisan digital untuk bisnis adalah melalui SEO copywriting.

Sumber: Freepik

Manfaat SEO Copywriting

SEO adalah metode optimasi konten untuk mendapatkan ranking di mesin pencari. Sedangkan copywriting adalah seni menulis persuasif untuk tujuan komersial. Kombinasi keduanya tentu akan berdampak baik terhadap traffic situs web hingga penjualan. 

Tujuan menulis konten untuk bisnis online sendiri setidaknya ada dua, yakni untuk memberikan solusi (problem solving) dan menggaet end-user (audiens, klien, pelanggan, dll.). Oleh karena itu, penting untuk menggabungkan strategi menulis yang mudah dipahami oleh mesin pencari dan sekaligus persuasif untuk mendorong orang melakukan tindakan tertentu.

• Konten yang lebih persuasif dengan tambahan call to action (CTA) dapat meningkatkan minat pembaca sehingga mereka terdorong untuk melakukan aksi nyata
• Konten yang easy-to-read atau mudah dibaca dapat meningkatkan pengalaman pembaca sehingga mereka lebih betah di situs Anda 
• Konten dengan value tinggi bisa meningkatkan trust pembaca sekaligus kredibilitas website yang akan membantu menaikkan authority
• Tidak seperti iklan yang kerap kali membuat pembaca tidak nyaman, konten dengan teknik SEO copywriting lebih nyaman dibaca karena menggunakan pendekatan soft-selling
• Konten dengan riset keyword yang baik serta bagus dari segi isi juga akan meningkatkan visibilitas online bisnis, yang mana secara bertahap juga akan menaikkan rangking
• Bisnis lebih  berpotensi menghasilkan konversi karena pembaca secara sukarela mencari produk atau jasa melalui kata kunci yang mereka ketik di kolom pencari

Keterampilan untuk SEO Copywriting

Setelah mengetahui manfaatnya yang luar bisa untuk bisnis di era digital, maka tidak ada salahnya untuk mempelajari SEO copywriting lebih jauh. Keterampilan atau skill apa yang dibutuhkan untuk mengaplikasikan metode ini?

Kemampuan menulis yang baik adalah modal dasar yang esensial. Ini meliputi pengetahuan struktur penulisan, kosa kata, hingga pemahaman akan penggunaan tanda baca.

Berikut beberapa kemampuan pendukung lainnya:

• Dasar-dasar SEO. Sesuai namanya, sudah seharusnya penulis memiliki kemampuan dasar SEO. Tidak harus menguasai hal teknis yang kompleks, namun bisa seperti kemampuan melakukan riset keyword,m dan menambahkan meta tag.
• Membaca dan menganalisis data. Hal ini berhubungan dengan proses membuat isi konten yang berkualitas.
• Storytelling. Copywriting erat dengan teknik storytelling yang dapat membuai pembaca melalui tulisan menarik.

Tips Sukses SEO Copywriting

Konten yang tidak selalu berisi tulisan panjang dan mendalam. Dalam beberapa konteks, konten semacam itu justru jadi tidak produktif. Berikut beberapa tips praktis yang bisa langsung dipraktikkan agar konten memiliki performa baik di mata mesin pencari maupun pembaca.

Gunakan keyword yang tepat 

Kata kunci adalah elemen penting dalam SEO. Oleh karena itu, sebelum menulis penting untuk melakukan riset dan membuat daftar kata kunci yang tepat. 

Caranya:

• Mulai dengan menemukan keyword utama yang berhubungan dengan bisnis Anda, sesuatu yang langsung Anda ingat di kepala. Beberapa orang juga menyebutnya sebagai "seed keyword". Misalnya, bisnis Anda adalah Anda adalah sepatu olahraga. Keyword bisa berupa sepatu olahraga, sepatu basket, sepatu bola, dan sebagainya.
• Selanjutnya, gunakan tools. Ketahui search volume, keyword difficulty, dan metrik lainnya yang penting untuk menilai target keyword Anda
• Seleksi keyword dan sesuaikan apakah cocok dengan goals dan search intent

Ketahui search intent

Kata kunci tidak berdiri sendiri. Ketika seseorang mengetik kata kunci di kolom pencari, mereka punya maksud dan tujuan spesifik menggunakan kata kunci tersebut. Itulah yang disebut search intent. Temukan alasan pengguna lalu sesuaikan dengan konten yang hendak dibuat agar lebih terarah.

Cari tahu lebih jauh

Semakin relevan konten, maka semakin bagus performanya. Hal tersebut berlaku di mata mesin pencari maupun audiens. Itulah mengapa cari tahu lebih jauh tentang kebutuhan target audiens Anda, apa yang menjadi masalah mereka, lalu solusi apa yang bisa Anda berikan kepada mereka.