Branded content adalah alternatif cara untuk memenangkan hati audiens. Strategi ini layak dicoba karena akan membantu brand untuk menjadi “beda" dari para kompetitor, sekaligus untuk menarik engagement yang tinggi. Di tengah pasar yang kompetitif dan noisy, penting bagi brand menggunakan strategi yang lebih kreatif dari iklan konvensional agar target audiens tertarik.

Istilah branded content mungkin terdengar baru sehingga masih belum jelas definisi, manfaat, dan contoh implementasinya bagi sebagian orang. Terutama jika disandingkan dengan istilah yang lebih populer seperti content marketing. Oleh karena itu, mari simak lebih lanjut untuk memahami branded content secara menyeluruh.

Sumber: Freepik

Apa Itu Branded Content?

Branded content adalah konten yang dibuat fokus untuk menonjolkan value brand secara keseluruhan. Ini adalah bagian dari teknik marketing yang mengarah langsung ke brand. Berbeda dengan iklan biasa yang menyorot produk, branded content menampilkan lebih dari itu. Meski di dalamnya juga akan memunculkan produk, strategi ini tetap akan dominan pada unsur yang tidak tidak terlihat dari sebuah brand (intangible).

Cara ini juga mengedepankan brand experience. Itulah mengapa metode storytelling sangat berperan penting. Konten harus memuat cerita yang menarik dan relevan untuk audiens, bahkan harus bisa memainkan emosi mereka. Tujuan yang hendak dicapai di sini bukanlah serta-merta penjualan atau traffic seperti tipe konten lain, tapi soal bagaimana konten bisa berdampak dan berkesan di mata audiens dalam jangka panjang. Ini termasuk bagaimana brand disebut dan dibicarakan, hingga jalinan interaksi yang terbentuk.

Intinya, branded content akan membantu menambah nilai pemahaman audiens tentang produk, layanan, dan brand secara keseluruhan.

Branded Content vs. Content Marketing

Secara sederhana, branded content fokus menonjolkan value dari sebuah brand. Sedangkan content marketing dibuat lebih untuk audiens. Berikut beberapa perbedaan lain dari keduanya supaya Anda makin paham:

Keunggulan branded content terletak pada cerita yang bisa langsung menarik perhatian audiens, menggugah emosi mereka sehingga merasa memiliki keterikatan dengan brand. Hal tersebut yang membuat mereka "jatuh cinta" sehingga bisa berpotensi menjadi pengikut yang setia. Tidak hanya itu, karena kemasannya dibuat share-able, tipe konten ini juga berpeluang viral. Brand berkesempatan dalam menciptakan snowball effect yang akan meningkatkan brand awareness secara instan. Reaksi yang positif tersebut tentu akan membantu brand mendapatkan posisi yang unggul atau bahkan top of mind dibandingkan dengan para kompetitor.

Baca juga: Content Marketing, Definisi, Manfaat & Cara Melakukannya

Karakteristik Branded Content

Setelah mengetahui definisi, tujuan, dan perbedaannya dengan content marketing, Anda mungkin mulai mempertimbangkan cara ini untuk mengembangkan bisnis. Ini saatnya Anda mengenali apa saja karakteristik atau ciri-ciri dari branded content.

Menjual ide atau nilai

Berbeda dengan iklan konvensional atau tipe content marketing lain, sorotan utama dalam teknik ini adalah ide atau nilai yang berharga dari sebuah brand untuk target audiens. Jadi, lebih dari sekadar fitur dan manfaat sebuah produk atau layanan.

Melibatkan emosi

Bukan tindakan yang didorong oleh CTA seperti tipe konten lainnya, teknik ini mengharapkan reaksi emosional dari target audiens. Hal tersebut bisa diwujudkan melalui storytelling yang unik dan menarik, yang dilengkapi dengan kata-kata menyentuh dan persuasif.

Disajikan dalam berbagai format dan channel

Branded content biasanya disajikan dalam format yang fleksibel. Konten jadi lebih mudah diadaptasi untuk berbagai kebutuhan brand, sekaligus memudahkan target audiens untuk melakukan sharing.

Sumber: https://vamp-brands.com/