Optimasi SEO bisa dilakukan menggunakan dua teknik umum, yakni on page dan off page. Jika off page SEO fokus pada bagaimana membangun kredibilitas website dan hubungannya dengan situs lain melalui backlink berkualitas, maka on page SEO adalah praktik yang mengoptimalkan konten halaman situs web. Salah satunya dengan memasang meta tag.

Secara sederhana, meta tag akan memberitahu mesin pencari seperti Google dan pengguna tentang sebuah halaman situs web. Elemen ini akan membantu meningkatkan ranking di hasil pencarian, menambah laju traffic, sampai memaksimalkan pengalaman pengunjung. Apa itu meta tag, fungsi, serta bagaimana cara memasangnya? Mari simak penjelasannya berikut ini.

Sumber: Freepik

Apa Itu Meta Tag?

Istilah "meta" adalah singkatan dari "metadata", yang berarti data tentang data. Meta tag umum dikenal sebagai bagian dari upaya optimasi on page atau on site SEO. Bentuknya berupa potongan kode HTML yang terletak di bagian 'head' dalam halaman source code. Jadi, pembaca tidak akan menemukan elemen ini di dalam konten. Melalui meta tag, mesin pencari dan pengguna akan mendapatkan gambaran mengenai isi konten atau halaman sebuah situs web.

Meta tag ditambahkan ke kode HTML untuk memberitahu informasi penting ke mesin pencari tentang halaman web Anda dan bagaimana halaman web tersebut harus ditampilkan. Memaksimalkan meta tag dapat membantu menaikkan peringkat konten atau halaman sebuah situs, jumlah klik, serta pengalaman pembaca. Jika Anda tidak familiar dengan HTML, Anda juga bisa melakukan optimasi meta tag menggunakan plugin SEO pada WordPress.

Berikut beberapa jenis meta tag:

• Title tags
• Meta descriptions
• Meta keyword
• Robot meta tags
• Viewport meta tags

Title Tags

Title tag adalah judul halaman web yang dapat diklik saat muncul di mesin pencari. Title tag akan memberi informasi kepada mesin pencari dan pengguna mengenai topik utama sebuah halaman serta gambaran isinya. Itulah mengapa elemen ini sebaiknya ditulis dengan tepat, unik, dan menarik. Ini adalah tampilannya:

Title tag merupakan faktor penting yang akan membantu mesin pencari memahami halaman Anda. Selain itu, bagian ini adalah kesan pertama yang ditangkap pembaca saat melakukan pencarian organik. Ini bisa jadi salah satu pendorong mereka untuk melakukan klik menuju halaman Anda. Selain melalui HTML, Anda bisa langsung menuliskan judul pada kolom meta title di WordPress.

Baca juga: Jangkau Audiens Global Dengan SEO Internasional

<title>Judul halaman.</title>

Berikut tips dalam memasang title tag:

• Tambahkan judul untuk setiap halaman web
• Hindari judul yang panjang, sebaiknya di bawah 60 karakter 
• Hindari judul yang umum dan tidak jelas
• Gunakan title case atau sentence case
• Cocokkan dengan search intent
• Hindari judul clickbait
• Sertakan keyword jika sesuai
• Buat title tag khusus untuk setiap halaman di situs Anda

Meta Descriptions 

Meta description adalah penjelasan atau deskripsi singkat sebuah halaman yang bisa dilihat di bawah title tag pada hasil pencarian. Meski tidak termasuk dalam faktor ranking Google, deskripsi singkat ini tergolong esensial karena bisa meningkatkan click-through rate (CTR) melalui informasi rangkuman konten yang tertera untuk pembaca. Jadi, selain memang harus ringkas dan jelas, meta description juga harus kreatif supaya memancing pembaca.

<meta name="description" content="Meta description.">

Ini adalah tampilannya:

Berikut tips membuat meta description:

• Sebaiknya dibuat tidak lebih dari 160 karakter
• Buat ringkasan yang berbeda untuk setiap halaman
• Hindari duplikat meta description di situs web Anda
• Gunakan sentence case
• Pastikan akurat, deskriptif, dan ringkas
• Cocokkan dengan search intent
• Tambahkan keyword jika memang sesuai 

Meta Keywords

Meta keyword adalah bagian meta tag lainnya yang berguna untuk memberi lebih banyak informasi kepada mesin pencari tentang sebuah halaman situs web. Meta keyword ini berisi informasi kata kunci yang relevan dengan konten. Cara menambahkannya juga cukup mudah. Jika tidak bisa menggunakan plugin SEO, Anda bisa menuliskan kata kunci pada kolom meta keyword. Meta keyword harus sama dengan tag yang Anda gunakan dalam konten. Untuk memisahkan kata kunci, Anda bisa menggunakan koma.

Baca juga: 10 Kesalahan SEO Yang Harus Segera Diperbaiki

Robot Meta Tags

Robot meta tag adalah parameter tambahan yang dimasukkan ke dalam tag HTML. Tujuannya adalah untuk memberikan instruksi kepada mesin pencari terkait bagaimana Anda ingin mereka meng-crawl suatu halaman, serta apakah harus diindeks atau atau tidak.

<meta name=”robots” content="index, follow">

Parameternya antara lain:

• Index: memberitahu untuk mengindeks halaman. Jika suatu halaman diindeks, itu artinya dapat dilihat oleh orang-orang yang menggunakan mesin pencari.
• Noindex: memberitahu untuk tidak mengindeks halaman, yang berarti halaman tersebut tidak akan ditampilkan di halaman hasil pencarian.
• Follow: Ini memungkinkan mesin pencari untuk mengikuti link yang Anda tempatkan di dalam halaman web Anda dan mengarahkan pembaca ke halaman lain.
• Nofollow: Ini menginstruksikan bot mesin pencari untuk tidak meng-crawl atau mengikuti link yang tidak Anda dukung.
• Noarchive: Ini menginformasikan mesin pencari untuk tidak menyimpan atau menampilkan halaman.

Viewport Meta Tags

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

Viewport adalah bagian dari halaman situs web yang terlihat oleh pengguna. Tampilannya bisa berubah tergantung pada di medium apa seseorang melihat konten Anda, apakah di laptop/tablet/seluler. Secara sederhana, fungsi meta viewport adalah menetapkan area mana saja yang terlihat di situs web sekaligus menentukan skala kontennya. Bagian ini akan menginstruksikan browser cara merender halaman pada ukuran layar  berbeda.

Sumber: Ahrefs